Producenten van merkproducten verlagen prijs
In haar strijd tegen de opmars van Private Label heeft Danone in Frankrijk in de categorieën zuivel en mineraalwater de prijs voor bepaalde producten met maar liefst 10% verlaagd. Ook lanceerde Danone ‘Ecopack’, 6 potjes yoghurt voor €1,-. De franse retailers weigerden dit product echter op te nemen omdat het een te directe aanval op hun huismerken zou impliceren. Ook Procter & Gamble nam een vergelijkbaar initiatief. Onder de naam ‘Simply Dry’ werd een pak van 40 luiers voor €10,- geïntroduceerd. Een prijs maar liefst 25% lager dan het premium merk van Procters ‘Pampers Baby’ en slechts 15-25% duurder dan de huismerken.

Source: L’Expansion, 1 december 2009 www.expansion.fr

Sterke groei huismerkwijn in Frankrijk
De omzet van wijn onder Private Label is in Frankrijk het afgelopen jaar met 12% gestegen tot €930 mln. Een toename van meer dan €100 mln. Het betreft hier wijn onder de merken Marque Repère (Leclerc), Pierre Chanau (Auchan), Club des Sommeliers (Casino), Club Expert (Intermarché), Carrefour en U (Systèm-U). De omzet van ‘vins de cépages’ (streekwijn) onder huismerk nam met + 28% het meest spectaculair toe. Maar ook de ‘vins de pays’ (+9%) en de ‘vins de table’ (+16%) deden het goed. De groei van Private Label kan vooral worden toegeschreven aan de ontwikkeling van Bag-in-box^® wijn. Streekwijn in Bib^® is gemiddeld 32% goedkoper dan dezelfde wijn in flessen.

Source: Rayon Boissons, 15 december 2009 www.rayon-boissons.com

Rewe claimt goedkoper te zijn dan Aldi
De handel in Duitsland werd begin dit jaar verrast met een nieuwe reclameboodschap van Rewe. Met de slogan ‘Keiner ist billiger’ worden de 400 artikelen onder het Ja! budgetmerk dagelijks vergeleken met het prijspeil van Aldi. Volgens waarnemers neemt Rewe een risico door ‘zover uit het raam te leunen’ en Aldi expliciet als benchmark te noemen. Hiermee wordt er in het licht van nieuwe prijsonderhandelingen een grote druk op de organisatie gelegd om deze belofte ook in de toekomst waar te maken.
Klik voor de radiospot op: http://www.rewe.de/index.php?id=5150

Bron: Lebensmittelzeitung, 7 januari www.lz-net.de

Innovatie met product-ingrediënten in Private Label
In toenemende mate vormen ingrediënten de basis voor innovatie in de Private Label industrie. Ingrediënten die leiden tot producten met een duidelijke toegevoegde waarde, stellen retailers in staat afstand te nemen van de nationale merken en zich zodoende te onderscheiden van hun concurrenten. De praktijk wijst uit dat retailers minder risico avers zijn dan merkenfabrikanten als het gaat om het ontwikkelen van producten op basis van nieuwe en innovatieve ingrediënten. Fabrikanten van ingrediënten onderkennen dat ze voor een meer agressieve marktbenadering moeten kiezen waarbij de activiteiten op zowel de Private Label fabrikanten als op retailers moeten worden gericht.

Bron: PLMA Roundtable Report Innovation for Success