Huismerken onder licentie
In Frankrijk doet zich ‘een kleine revolutie voor’, zo stelt LSA. Tot op heden vergrootten huismerken hun marktaandeel op basis van een lagere prijs. Nu lijken ze nieuwe brandstof voor verdere groei gevonden te hebben middels licentieproducten. Système-U heeft afgelopen zomer een huismerklijn gelanceerd speciaal gericht op kinderen. Onder licentie van Warner Bros’ Looney Tunes worden een honderdtal producten als ijsjes, koekjes, drinks, zuivel en diepvries aangeboden. De nieuwe range kindercereals onder U-Loony Tunes heeft 30% extra omzet gegenereerd in vergelijking met het oude huismerk. Ook Carrefour legt de laatste hand aan haar huismerk gericht op kinderen. Nog dit kwartaal worden er onder licentie van Disney’s Micky en zijn vrienden diverse producten geïntroduceerd. Casino voert al jaarlijks in de lente een promotie waarbij tot op heden producten onder licentie van Ice Age, Monopolie en Indiana Jones werden aangeboden.

Bron: LSA no. 2120, 21 januari www.lsa.fr

Biologische producten te duur
Que Choisir, een belangenvereniging voor consumenten in Frankrijk, analyseerde de prijzen van biologische producten in meer dan 1.600 winkels. Hieruit bleek dat de prijs voor producten onder het biologische huismerk gemiddeld 57% boven die van het reguliere huismerk liggen. In vergelijking met niet-biologische fabrikantenmerken zijn biologische huismerken 22% duurder. Hoewel biologische landbouw structureel duurder en minder productief is, meent Que Choisir dat de retailmarges op de producten abnormaal hoog zijn. Hierdoor blijven biologische producten buiten bereik van consumenten die minder te besteden hebben.

Bron: Le Figaro, 29 januari www.lefigaro.fr (ook: www.quechoisir.fr)

Enorm groeipotentieel voor huismerken in Frankrijk
Het marktaandeel huismerken in Frankrijk kan de komende tien jaar doorgroeien tot 45% van de totale omzet. Dit percentage werd berekend door Roland Berger strategy consultants. Gebaseerd op een analyse van de Duitse en Engelse markt bouwden zij een simulatiemodel. Hoewel qua retail structuur radicaal verschillend, beschouwt Roland Berger beide markten vanuit private label perspectief als volwassen. In beide landen stagneerde het marktaandeel bij 45%, een plafond dat niet bleek te slechten. Deze waarneming geprojecteerd op Frankrijk doet Roland Berger concluderen dat het huidige marktaandeel van 34% in tien jaar kan doorgroeien tot 45% maximaal.

Marktaandeel huismerken bij een aantal franse retailers is nu hoger dan het landelijk gemiddelde:

Bron: LSA, No. 2122, 4 februari 2010 www.lsa.fr en www.lefigaro.fr